三亚媒体人“一跳蚤”近日发微博：“‘亚龙湾洗浴广场事件’出来，大家立刻行动展开调查。追根溯源跟三亚有半毛钱关系不？三亚躺着也中枪了。”

　　“亚龙湾洗浴广场为13岁男孩提供性服务”事件因事发地为陕西咸阳，最终让关注和关心海南省三亚市的人减少了担忧。

　　海南地名品牌名声在外

　　百度输入“亚龙湾洗浴广场”，跳出“北京亚龙湾洗浴”“吉林长春亚龙湾洗浴”“山西运城亚龙湾洗浴中心”“陕西汉中市亚龙湾洗浴”……不经意间，“亚龙湾”已经成为全国“布局”的品牌了。

　　一位从事商标工作的专家认为，由于《中华人民共和国商标法》明确规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。“亚龙湾”行政区划低于县级，被异地企业直接使用名称，目前仍缺乏法律上的保护。

　　近年来，有关海南区域地名品牌的争议已经不止一起。如2009年的“海棠湾”抢注风波、2011年“国际旅游岛”商标被山东企业抢注事件，都让相关部门和海南居民感到疑惑。三亚市民石磊先生感慨道：此次“亚龙湾洗浴”事件也令他如鲠在喉。

　　在三亚市政府部门工作的朱先生认为，随着海南旅游业的迅猛发展，继“海南岛、三亚、博鳌”这些区域名字之外，“海棠湾、亚龙湾、清水湾”一些海湾也渐渐在全国叫响。地名被企业用做商业，一方面说明海南近年越来越被世人追捧，是对海南价值的认可；另一方面也提出了更多关于名称保护的课题，值得进一步研究和采取措施。

　　保护之路坎坷

　　中国香港特别行政区居民李隆丰注册两件“海棠湾”商标的专用权一案历经反复。首先是国家工商行政管理总局商标评审委员会撤销李的商标专用权，然后北京市第一中级人民法院一审判决又撤销了商评委的裁定，再被北京市高级人民法院判决李丧失商标专用权。

　　省工商局商标广告监管处处长蔡泽进介绍，北京高院的判决基于以下几点，一是李申请注册时，海棠湾已经被社会广泛关注，有较高知名度；二是李本身与海棠湾并没有关系，也并未真正使用“海棠湾”从事开发建设；三是注册商标专用权只用于商标买卖，因此法院认为李的行为构成不正当手段“抢注”，属于商标法规定的“有其他不良影响”的情形。

　　从2005年注册到今年3月北京高院的判决，再到李隆丰仍在向法院申请再审，自然人注册“海棠湾”案历时7年依旧没完没了。而“国际旅游岛”商标似乎也是不了了之。

　　“无论是知名地域名的恶意抢注，还是不当使用，已经说明地名已经成为品牌，涉及到我们海南、三亚的名誉和形象。”三亚市工商局局长胡斌莹认为，关键在于使用这个地域名称的企业对该品牌的爱护程度。

　　谁来保护区域地名品牌

　　往来于海口、三亚、成都、北京四地的黄晓顺先生站在岛内和岛外人双重立场上发表了自己的看法。他认为如今有关三亚的任何只言片语，尤三亚户外论坛其是负面新闻，马上就会引起强烈社会反响，这说明了三亚越来越具有影响力。“天下第一湾”亚龙湾被岛外企业用于品牌名，其负面行为使真实地名誉受损，应该属于海南相关部门和全国相关单位的工作范畴，应该把此事当作维护海南、三亚形象的一个细节性工作来抓。另一方面，也应该通过此事件，反思海南的旅游服务和项目，彻底改变部分人对海南的印象。

　　至少各级工商部门一直在维护商标和地名品牌的公平与公正。国家工商总局商标评审委员会在撤销抢注“海棠湾”商标时认为，如对这种抢注商标的支持，将严重误导了人民的价值取向，变相鼓励和纵容恶意抢注商标行为，导致不良的社会后果。行政撤销，反映了法之本意和民心所向。

　　商评委还在今年上半年的工作总结中提到，“海棠湾商标争议案经历了一审法院判决败诉，终审法院最终维持商评委裁定，体现了商评委的水平和执法权威”。

　　“但我们希望更多社会人士站出来保护区域地名品牌，因为这与普通商品商标还是有本质的区别。”蔡泽进说。（记者刘贡 实习生庞德斌）

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